SXU helpt gemeenten en andere publieke organisaties om AI praktisch in te zetten. De identiteit moest daarom twee kanten bij elkaar brengen: de innovatie van AI, zonder de toegankelijkheid en het vertrouwen te verliezen die bij publieke organisaties belangrijk zijn.

Studio Tupker ontwikkelde een visuele identiteit die futuristisch mag voelen, maar niet technisch of afstandelijk wordt. Herkenbaar en benaderbaar, met genoeg ruimte voor de innovatieve ambities van SXU.