Picavet & Kho moest vooral niet voelen als de zoveelste tandartspraktijk. De ambitie was een hoogwaardige uitstraling, zonder de vertrouwdheid te verliezen die juist bij een tandarts belangrijk is.

Studio Tupker ontwikkelde een merkidentiteit waarin die twee naast elkaar kunnen bestaan: verzorgd en uitgesproken, maar ook warm en toegankelijk. Van logo en typografie tot kleur, beeldtaal en de eerste toepassingen.