Koningsdag Noordplein is niet het festival waar je je hele Koningsdag omheen hoeft te plannen. Midden in de stad en logisch op de route is het juist het eindstation van alles wat je daarvoor doet: alle paden lopen naar Noord.

Vanuit dat idee ontwikkelde Studio Tupker de positionering, slogans en volledige visuele identiteit. Alles vertrekt vanuit hetzelfde simpele uitgangspunt: waar je dag ook begint, uiteindelijk eindig je op Noordplein.